产品热销 美国流媒体碎片化:300家江湖乱战待大重组

德勤年度媒体调查表现,近一半受访者逆馈,他们在拼集各栽流媒体视频和节现在搜索过程中深有挫败感。

编者按:

4月11日,迪斯尼的投资者日上公布了备受憧憬的流媒体服务“迪斯尼 ”的细节。该服务将于今年11月12日在美国正式上线,包月费为6.99美元,仅相等于奈飞最受迎接的套餐月费(12.99美元)的一半。除了迪士尼的电影和电视节现在,“迪斯尼 ”还将播放漫威超级铁汉宇宙系列、星战系列、皮克斯动画以及国家地理频道的节现在,并将在2020年斥资10亿美元为打造原创视频。到2024年,“迪斯尼 ”订阅用户展望将达到6000万-9000万人。

消息公布后的第二天(4月12日),迪士尼股价大涨11.5%,收于130.04美元,收盘价创历史高点。而奈飞股价则下跌了16.51美元,以4.49%的跌幅收于351.14美元。固然现在还不懂得“迪斯尼 ”是否将对奈飞组成主要胁迫,但其表现出的野心显而易见。

除了迪士尼,苹果此前也推出了流媒体服务。《巴伦》在此前的一篇文章中指出,美国已经涌现出大大幼幼300众家流媒体服务,其碎片化和复杂水平已经令用户无所适从。]article_adlist-->

  文 | 杰克·霍夫(Jack Hough)

  流媒体的变革已经进走到专门复杂的阶段,导致吾现在还守着电视异国屏舍这栽不雅旁观节现在标手段。

  美国付费电视巨头康卡斯特(Comcast Co.,CMCSA)3月宣布了一项仅面向互联网用户的廉价服务产品热销,相通于苹果电视(Apple TV),只不过这项服务是个要付月租费的矮配版。3月25日,苹果在春季产品发布会上推出了流媒体服务。其实发布会更答被称为“重播”(Rerun),由于人们对该服务的预期已经降落,认为苹果只不过是在做亚马逊(Amazon.com,AMZN)和其他公司已经在做的事而已。

  除了迪士尼(Walt Disney,DIS)今年晚些时候和美国全国广播公司(NBC)明年将推出的相通服务外,现在美国市场上已经有300众个流媒体服务。你听说过Xumo、Fubo、Tubi、宝宝(Bao Bao)、Luna这些众栽众样的名字吗?前三个是流媒体服务的名字,Luna是一款蛋白质能量棒,而“宝宝”是一只五岁大的熊猫。

  四大会计师事务所之一德勤(Deloitte)的年度媒体调查表现,购买流媒体服务的美国人人数首次超过购买有线或卫星电视服务,前者人数比例为69%,后者65%。其中许众人两栽服务都在购买。近一半受访者逆馈,尽管有大量评论网站协助他们进走选择,但他们照样在拼集各栽流媒体视频和节现在搜索过程中深有挫败感。制药商答该研制一栽治疗这栽流媒体服务给用户造成疲劳的药丸,取名Realeyz之类,不过等等······这个名字已经被一家电影流媒体服务商行使了······

  为什么还没屏舍有线电视?

  德勤通知证实了吾近来本身望电视时的一些发现。有线电视的推翻者们壮志凌云,不光期待吾成为他们的用户,还期待成为吾访问其它服务的通道。这有点儿难。吾身不由己——吾现在每月花200众美元购买着一家有线电视公司的服务,其屏幕导航柔件的复杂水平堪却比全美铁路客运公司(Amtrak)的客运路线!倘若有一家公司能做出奈飞(Netflix,NFLX)或吾的苹果电视(Apple TV)那样简洁明了的播放菜单,吾倒是不介意让他们周详掌权。但这个期待不会很快实现。

  金融服务公司Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)称,奈飞已经外示不会参与苹果公司推出的新服务,这并不奇迹,由于苹果展望会收取25%至35%的订阅费。奈飞不必要和苹果配相符,由于奈飞几乎能够连接到任何地方的订户。康卡斯特新推出的廉价服务名为Xfinity Flex,每月只需5美元,能够声援奈飞、亚马逊Prime视频、HBO电视网等公司的服务。Xfinity Flex还挑供一些免费电影和广告声援的电视节现在,例如体育节现在挑供商ESPN3和财经信息直播网络Cheddar的节现在。

 图 / Comcast 图 / Comcast

  Xfinity Flex如许极其浅易的服务对有线电视公司来说犹如是个坏消息,但请别忘了,这是康卡斯特每月宽带付费服务的一项附添服务。有线电视公司很智慧地挑高了那些屏舍电视节现在套餐的客户的宽带费用。这就是为什么吾不往购买所谓虚拟众频道视频节现在发走商(vMVPD)服务的因为之一(编者注:与传统的有线电视和卫星电视差别,vMVPD将议定互联网连接传送线性电视,而不是用过接线机顶盒)。这类服务挑供商包括Sling TV和DirecTV Now,节现在套餐内容不众而且价格适中,但更高的宽带费用抵消了撙节下来的消耗。

  为了赢得订户,大无数vMVPD处于折本运营状态。DirecTV Now是该周围的领头羊之一,该公司计划减少套餐产品数目并挑高价格。钻研机构伯恩斯坦(Bernstein)分析师托德·扬格(Todd Juenger)在3月的一份通知中写道,“内容瘦身的数目着实令人吃惊。”杨格称,其他公司现在必须做出选择,要么用矮价把DirecTV Now的订户吸引到本身这边来,要么效仿DirecTV Now的做法,竭力挑高盈余能力。倘若省不了众少钱,还要更改用户服务条款,更别挑流媒体市场是如此的复杂,那吾为什么要舍用本身的有线电视套餐呢?

  分久必相符,谁是末了赢家?

  电视价格实惠,所以成本不是主要因素,用户真实关心的是功能相通遥控器的那些设备。吾有电视机、有线电视网、音箱、苹果电视和亚马逊流媒体机顶盒Fire TV这五样东西。吾的苹果手机能够行为Apple TV的遥控器,但如许一来吾必须进走面部扫描才能不雅旁观电视剧《毒枭》(Narcos)。倘若吾退出某个流媒体服务,会有一个暗号恢复过程,这时你就得干等着。

  做流媒体营业必要一个自力的“设备经销商”来让服务浅易化。一个候选者就是流媒体播放器和智能电视供答商Roku(ROKU),该公司于2017年9月以每股14美元的价格上市,近期股价已经涨至64美元(编者注:3月25日收66.9美元)。Roku销售的设备能让传统电视“智慧”首来,这对节现在内容一切者也不会造成什么胁迫。但钻研机构Macquarie Research的蒂姆•诺伦(Tim Nollen)3月初曾把Roku的股票评级从“好于大盘”下调至“中性”,下调评级的理由之一是,大型流媒体服务能够会导致平台一切者收取的费用承压,这是Roku面临的一个风险。

  苹果公司今年将在原创内容方面投入10亿美元,并与著名脱口秀节现在主办人奥普拉(Oprah)和导演史蒂芬·斯皮尔伯格(Steven Spielberg)签了配相符制定。前线挑到的Wedbush分析师艾夫斯展望,在三到五年内,苹果新视频服务的订阅量将达到1亿,年收好可增补70亿至100亿美元。但没人会把苹果的新营业行为行为如何参与流媒体市场的参考,由于这只是该公司的一幼片面营业,投资者答该往推想一下苹果能够会收购哪些公司来缩短和奈飞之间在流媒体营业上的差距。

  迪士尼在流媒体市场的发展前景也不错。按照德勤数据,用户订阅流媒体服务的数目平均为三个,那么用户在选择奈飞后还有其他两个选择,迪士尼就能够是其中一个。迪士尼刚刚收购了21世纪福克斯(21st Century Fox),很快就能够和旗下的体育节现在有线电视网ESPN以及迪士尼控股的Hulu电视网一首将著名电影及电视节现在打包。

  电信运营商威瑞森电信公司(Verizon Communications,VZ)对投资者来说也很有吸引力,由于该公司的营业几乎不受电视市场悠扬的影响,但威瑞森正在涉足一些行使5G网络住宅宽带服务的市场,对于有线电视公司来说,这能够比来自流媒体的竞争更添令他们感到忧忧郁。

  倘若说现在的媒体走业有什么不那么悠扬的趋势,那就是这一市场不会不息保持如许的碎片化,由于人们会对流媒体产生和对众栽众样的电视节现在套餐相通的倦怠。总有镇日会展现一次服务上的“大重组”。但在那天到来之前,吾会把脚放在脚凳上,身边起码摆着四个遥控器,不息望吾的电视。

  翻译 | 康路    审校 | 郭力群

  编辑 | 赵杰       编审 | 康娟

*本文内容仅供参考,投资提出不代外《巴伦》倾向;市场有风险,投资须郑重。

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责编  |  苏月  yuesu@caijing.com.cn

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